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来自市场调研服务公司Strategy Analytics的最新报告显示，游戏机已成为美国在电视屏幕上观看在线内容的最流行设备。 尽管从整体上来说，PC仍然是观看在线内容的主导屏幕，但将在线内容输入到大屏幕上观看已变得越来越流行。Strategy Analytics的报告显示，12%的美国家庭（约1500万）通过将游戏机连接到电视屏幕上观看在线内容，超过了将PC连接到电视机上的家庭比例。

该报告还显示，平均每个星期有约65%的25岁以下美国Xbox 360用户习惯通过游戏机观看在线节目和电影，远超传统台式机和笔记本电脑。这表明消费者对这类服务有很高需求。Strategy Analytics的高级分析师吴佳称，“下个假日购物季即将推出的Xbox电视将进一步拓展游戏机与在线电视和视频行业的合作关系。游戏机已经成为美国家庭的重要媒体中心。”

上个月，微软宣布计划将40家电视和娱乐节目供应商提供的服务整合到Xbox Live中，包括美国的Bravo, Comcast, HBO GO和Syfy，英国的BBC,西班牙的Telefónica、加拿大的罗杰斯，墨西哥Televisa、德国的ZDF、意大利的MediaSet等。Xbox Live计划在下个假日购物季登陆海外20 多个国家，届时Xbox 360的用户数量将极有可能超过索尼和任天堂等其他竞争对手。

Strategy Analytics数字媒体战略总监Ed Barton称，“在现代娱乐生态系统中，正在大量滋生以设备为主导的数字内容服务，不管是制造商还是服务供应商都在争先恐后地抓住这个机会优化自己的战略，到2012年竞争将进一步加剧。”