网页游戏时下的发展可以用迅猛来比喻，据易观国际3季度末的预测性报告显示，今年页游市场保守预估为52亿，而实际的市场规模将超出预期。2012年页游最低增速也将在50%，并迎来上市热潮。

常态：低俗并同质着

2011年的网页游戏尽管依然在低俗营销、依然只是同质化几个固有模式，但强有力的增长说明，网页游戏找到了一个突破口，即平台化。由于网页游戏本身的优势，使得许多大流量的网站都可以成为游戏的直接入口，帮助网站开辟了新的收入来源，因此SNS、微博、论坛等网民聚集较多的网站都已经开展了网页游戏的运营。仅新浪微博上的微游戏一处，就聚集了两千万用户。

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网页游戏嵌入到各个社交平台之中，让其可以借助优势资源强势崛起，可这样良好的势头，网页游戏厂商的日子却并不好过。

死局：为何不赚钱

“没有平台的时候，盼着平台，可有了平台，却发现赚不到钱”。一位业内人士透露。平台化之后，诸如腾讯、奇虎360、人人网之上，游戏种类极大丰富，摆脱了过去仅仅只有 偷 菜、买卖奴隶这类低端小游戏撑门面的状态，极大的聚合了人气。最大的变化就是安全软件厂商奇虎360和社交网站人人网变色成为隐形游戏大佬，在两个公司的Q3季度财报上，奇虎以网页游戏为主的互联网增值业务收入道道1210万美元，占公司总收入的25％以上。而人人网的游戏营收1100万美元，占公司总收入32％。

“五五分账”是周鸿祎开给合作的网页游戏厂商的价码。然而几位网页游戏企业的中层则对笔者表示：“看似美好的蛋糕，却吃不到嘴里，有太多网页游戏在上面了，想要被玩家看中，就要大笔的砸广告，结果也就得到了维持企业继续运转的一点蝇头小利。”

活路：到海外去

很多网页游戏商看见平台利好依然止步不前。开发过《狂野亚马逊》的昊睿中天创始之初的主要市场在海外，后来在国内市场与腾讯朋友平台合作，虽然曾经考虑过新浪微博游戏平台，但最终还是没有成行，原因是觉得用户量不够，付费率低，短期内赚钱较难。目前他们还是将重心放在海外市场。

进军海外，寻找新的活路，或许将是2012年网页游戏的主旋律。

背景：

2011年末，据粗略统计，全国的网络游戏开发运营企业约有820多家，手机游戏开发运营企业约有250多家，网页游戏开发运营企业约有320多家，游戏机类生产企业约有1200多家，游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。整个游戏产业总收入预计将超过 1158亿元人民币以上。从数据上看，整个产业一片繁荣，盈利模式和盈利能力都十分强劲，然而绕过数据，审视浮华背后，2011年游戏产业的四大领域都出现了严重的危机，已然在“冰火岛”前触礁，如不立刻改弦易辙，游戏产业这条大船极有可能倾覆。

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